智能電視的發展如火如荼，只是消費者所體驗到的智能仍然不多。其實隨著智能電視的發展和普及，電視廣告做為電視播放內容的重要部分，也是重要的盈利來源，在往智能化方面發展肯定會走在前面。相對于傳統的廣告，智能化的廣告將有更強的交互性，更加數字化和更高的用戶參與度。
    想像下你正和妻子在看電視節目，插播廣告時出現了新的《饑餓游戲》電影預告，但這個30秒預告并不是普通廣告，它是可以互動的，你可拿起遙控器立刻查看關于該電影的更多信息。除此之外，新的互動廣告甚至可以提供一些基于地理位置的信息，例如本地的影院該片的上影時間，把優惠券傳到手機上等。
    個性化電視時代

    很多消費者會覺得電視的此類新特性會很吸引人，因為人人都喜歡個性化的服務。這一代的年輕消費者被各種智能設備所環繞，他們都習慣了能隨時獲得自己想要的信息，針對新型的電視觀眾，我們也需要新型的廣告。
    不管我們看的是什么頻道，還是點播的視頻，投送到智能電視上的廣告將不是固定的，它是由播放的內容和我們的喜好決定的。
    與此同時，多屏時代正在到來，越來越多的內容是通過移動設備來觀看的，eMarketer估計我們花在數字媒體上的時間正超過電視。那電視會逐漸消亡嗎？
    要了解下一代電視廣告，就得看看下一代消費者，特別是房間里有電視的孩子。在英國，2002年52%的孩子臥室里有電視，到2007年增長到69%。不用擔心，年輕人還在看電視，只是他們越來越多地通過電腦、平板和智能手機來傳送內容到電視上看。
    對廣告商來說是機會也是挑戰
    廣告從業者歷來十分歡迎新科技，他們在使用新科技方面也十分積極且有創意。營銷人員正推動著電視廣告的智能化潮流，一項調查顯示，2013年有三分之一的數字營銷商把廣告個性化作為首要議題。電視廣告中的交互將是這股個性化潮流的下一階段。
    智能電視還能為廣告商帶來更及時的消費者回饋，使得他們可以不斷地作出改進。
    目前智能電視用戶已經有成千上萬，到2017年，預計將有5億臺智能電視遍布全球家庭。其中的潛力不言而喻。
    那么對于這股發展趨勢還有什么障礙呢？目前我們仍沒看到在這方面有什么出色的廣告形式，不像已經接近成熟的基于智能手機的廣告已經有相當多的成功案例，在智能電視方面，我們仍需要能夠引領潮流的創意廣告形式。
    家里最大的一塊屏幕，實際上仍有待更充分地利用。